中國風險投資論壇：移動廣告助風投V型反轉

日前，2013(第十五屆)中國風險投資論壇在深圳召開，中央及地方政府官員、眾多國內外投資者，杰出創業家、學者及專業人士齊聚一堂，圍繞風險投資市場熱點展開熱烈討論。

　　面對資本市場進入下行通道、風投尋求V型反轉的行業現狀，donson東信創始人、CEO劉楊指出：“移動互聯網廣告行業，為風投領域提供更大的想象空間。”而這一市場也將是熱錢涌入的“名利場”。

　　步入調整期風投尋求V型反轉

　　在經歷了2011年瘋狂的投資熱后，我國風險投資行業步入調整期。中國風險投資研究院統計數據顯示，2012年國內外風險投資機構共投資了987個項目，較2011年下降39.6%;其中披露投資金額的687個項目涉及投資金額1038.76億元，投資規模較2011年下降54.85%。

　　對此，有與會專家表示“應辯證看待當前我國風險投資行業面臨的困難，在國家強調創新驅動發展、加快轉型升級的背景下，風險投資發展面臨難得的機遇。”

　　民建中央常務副主席馬培華先生指出：“風險投資必須以科技為引領，通過創新驅動，推行專業水準增值服務能力。”深圳市市長許勤同時介紹：“深圳市政府將從政策上促進科技創新企業、中小企業與風險投資的良性互動。”

　　而在科技創新型企業當中，移動互聯網廣告產業作為冉冉升起的新星，引來無數投資人的目光。據Econsultancy調查報告，27%的跨國企業計劃在2013部署基于位置的營銷活動，34%的企業打算投入移動廣告。

　　在市場和政策的雙重刺激下，移動互聯網廣告行業成為風投尋求V型反轉的重要目標。作為本次參會的唯一一家移動互聯網廣告服務商東信，受到了風投行業的關注。

　　東信三大特色：數據、產業共贏、本地化

　　在接受《中國經濟時報》專訪時，劉楊向記者介紹：“我們擁有強大的數據分析工具，可以實現受眾的深度挖掘和精準分析，通過更精準的營銷，更智能的匹配，更好的提升廣告投放營銷效果。通過為廣告主提供專業高效、低成本高回報的自助式廣告投放平臺服務，具有較高的投資回報率。在廣告形式方面，3D體驗、LBS交互、觸屏交互、重力感應等形式讓廣告互動性更強，擁有更好的推廣效果。”

　　另外，劉楊還介紹：“我們與產業鏈各個合作伙伴展開了上下游銜接的合作，目前已和國內移動廣告平臺進行了全面商務對接，包括芒果、Inmobi等平臺已達成了實質的合作，商務和技術領域已經開始銜接，其中Inmobi為印度最大的移動廣告公司。”

　　數據顯示，本地化移動廣告業已有了較好的廣告主基礎。網絡廣告服務商Balihoo對400名品牌高管進行的調查顯示，91%計劃在2013年對基于位置的廣告加大投資。市場研究機構BergInsight發現，具有位置功能的廣告在2012年移動廣告總花費中所占比例約為8%，而該比例到2017年有望增至33%。

　　對此，有業內人士認為：“伴隨著品牌的區域下沉，加上消費者對本地化移動廣告接受度走強，本地移動廣告的高精準度等因素，廣告主本地化投放欲望將愈發強烈，將有更多的商家及品牌將預算投入到本地化廣告中來。”